<div><a href="http://4.bp.blogspot.com/-h-Jgzi38OkY/UBg8rFf4PyI/AAAAAAAAAK4/8ES19Eo5ECc/s1600/Marca+Brasil.png" imageanchor="1"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-h-Jgzi38OkY/UBg8rFf4PyI/AAAAAAAAAK4/8ES19Eo5ECc/s1600/Marca+Brasil.png"></a></div><br><br><div><span><span>Sediar a Olimpíada de 2016 faz a "marca Brasil" valer R$ 2,8 trilhões. Mas o cartão-postal que é o Rio de Janeiro ainda vale menos do que Londres, onde os jogos serão realizados este ano. O Reino Unido está valendo R$ 4,4 trilhões. Os cálculos foram feitos pela consultoria britânica de avaliação e gestão de marcas Brand Finance. <p></p></span></span></div><div><span><span>Gilson Nunes, CEO da Brand Finance para América do Sul, diz que a discrepância entre os países se dá porque o Brasil não trabalha sua imagem ao redor do mundo. Esse é o principal desafio para o Brasil, diz o executivo, acrescentando que a metodologia leva em conta as empresas que patrocinam o campeonato, ambiente de turismo, fluxo de pessoas e infraestrutura do país, entre outros dados. <p></p></span></span></div><div><span><span>O escritório de São Paulo da Brand Finance também calcula que os jogos do Rio devem movimentar R$ 100 bilhões no país entre outubro de 2015 e outubro de 2016. "A gente calcula o impacto do investimento [realizado na cidade-sede para receber os jogos] e o retorno que vai trazer para a economia local".<p></p></span></span></div><div><span><span>Na matriz, a consultoria – que tem escritórios em 21 países – constatou que a marca Olimpíada ficou mais cara entre o torneio anterior e o que está para começar. A Olimpíada 2012, em Londres, vale R$ 96,1 bilhões; a Olimpíada 2008, em Pequim, valia R$ 51,3 bilhões. Para Nunes, essa valorização de 87% entre os jogos se deve também ao trabalho de imagem feito pelo Comitê Olímpico Internacional, que conseguiu aumentar patrocínio e o volume de negócios associados à Olimpíada. O resultado, diz, é um efeito econômico "multiplicador".<p></p></span></span></div><div><span><span>O resultado coloca os Jogos Olímpicos em segundo lugar no ranking das marcas mais valiosas do mundo, atrás da Apple (R$ 142,6 bilhões). "E vale mais do que o valor das próprias marcas de seus patrocinadores, incluindo a Samsung (R$ 77,2 bilhões), GE (R$ 67,1 bilhões) e Coca-Cola (R$ 62,8 bilhões)", informa o estudo.<p></p></span></span></div><div><span><span>Nesses quatro anos, a receita total do evento cresceu 38%, para R$ 10,2 bilhões, e a renda com transmissão dos jogos na televisão aumentou 51%, para R$ 7,8 bilhões. A verba de patrocínio subiu 10,5%, considerado um aumento tímido, "talvez refletindo as duras condições de negócios na recessão global", diz o estudo.<p></p></span></span></div><div><br></div><span><span>Fonte: http://www.inpi.gov.br/index.php?option=com_content&view=article&id=1327:qmarca-brasilq-vale-r-28-trilhoes&catid=53:clipping&Itemid=148</span></span>