<a href="http://2.bp.blogspot.com/-JAvIqWEZn48/UJj8XlUgveI/AAAAAAAAAtg/UCs_ZcQoQq8/s1600/size_590_embalagens.jpg" imageanchor="1"><img border="0" height="240" src="http://2.bp.blogspot.com/-JAvIqWEZn48/UJj8XlUgveI/AAAAAAAAAtg/UCs_ZcQoQq8/s320/size_590_embalagens.jpg" width="320"></a><br><div><span><span>A evolução do branding fará com que nos próximos anos as marcas deixem cada vez mais de pertencer às<span> </span></span><strong><a href="http://exame.com/topicos/empresas" target="_blank"><span>empresas</span><span><span> </span></span></a></strong>e passarão para as mãos dos consumidores. A afirmação é de Hélio de Carvalho, CEO da FutureBrand. A consultoria comemora 10 anos de operação no Brasil e lança hoje, dia 5, um livro abordando o relacionamento do público com as marcas e na mudança na percepção e nos hábitos de consumo. Leia a entrevista completa:<p></p></span></div><div><span><strong><span>Mundo do Marketing – As empresas hoje entendem o que é a qual a importância do branding?</span></strong><p></p></span></div><div><span><strong>Hélio de Carvalho</strong><span><b> </b></span>- Não tenho a menor dúvida que sim. Nestes 10 anos o cenário competitivo mudou bastante e as empresas se tornaram muito mais preparadas. O branding passou a ser uma ferramenta utilizada por praticamente todas as empresas. Umas utilizam um pouco mais, outras menos, mas todas reconhecem a sua importância.<p></p></span></div><div><span><strong><span>O branding nasceu mais ligado ao design e hoje está relacionado a valores e à personalidade da marca. O que mudou?</span></strong><p></p></span></div><div><span><strong>Hélio de Carvalho – </strong>A evolução foi grande. Há 30 anos quando se pensava em marca, estávamos muito mais focados na questão visual. Não havia clareza do branding como estratégia de uma forma mais ampla e conceitual. Falando em torno de 10 anos atrás, existia uma forma mais complexa de branding, mas ela ainda não era amplamente praticada pelo mercado. Certamente hoje faz pouco sentido trabalhar a marca pensando unicamente da questão visual. O design continua tendo importância capital, mas outros elementos são fundamentais, pois uma marca não se resume a um logotipo. Ela é muito mais do que isso.<p></p></span></div><div><span><strong><span>As marcas nacionais estão acompanhando a evolução do branding?</span></strong><p></p></span></div><div><span><strong>Hélio de Carvalho -</strong><span> </span>Entendo que sim. Nossas marcas são muito mais fortes e preparadas que há 10 anos. Percebo que há cerca de três e quatro anos iniciamos um outro processo importante que é a internacionalização. Ainda não é possível falar em grandes marcas globais brasileiras, mas iniciamos um movimento para tornar nossas marcas internacionais. Como a economia brasileira ganhou importância, algumas de nossas empresas começaram a operar em outros mercados.<p></p></span></div><span><span>FONTE: exame.abril.com.br</span></span>